Anatomía de Óscar Puente: de “político-troll” a ministro “box to box”

Politólogos, analistas y consultores analizan el liderazgo político y la estrategia de comunicación del ministro de Transportes: "Puente disfruta del combate"

Jorge Castaño

4-6-26

ElPlural

El Consejo de Ministros es la alineación titular de un Gobierno y, junto a los secretarios de Estado, forma parte de la selección nacional. Esta refleja la estrategia y las prioridades del entrenador y da cuenta de su hoja de ruta. En todo gabinete, la plantilla debe estar equilibrada: habrá ministros más técnicos o diplomáticos; más políticos o partidistas; o más aguerridos o mediáticos.

Actualmente, el vicepresidente primero de Economía, Carlos Cuerpo; la ministra de Defensa, Margarita Robles; o el ministro del Interior, Fernando Grande Marlaska, pertenecen al primer grupo ―altos funcionarios, juristas o profesionales independientes―.

El ministro de la Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes, Félix Bolaños, la ministra de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones, Elma Saiz; o la ministra de Vivienda, Isabel Rodríguez, pertenecen al segundo grupo ―perfiles institucionales con larga experiencia en el partido―. Sin embargo, el ministro de Transportes y Movilidad Sostenible, Óscar Puente, forma parte del tercero. 

Su estrella política “emergió cuando asumió la defensa del Gobierno durante el debate de investidura en el Congreso de los Diputados, donde se lió a mamporrazos verbales con la oposición. Eso animó a una parroquia socialista últimamente abocada a recibir golpes”, recuerda el profesor de Comunicación Política de la UPF-BSM, Toni Aira.

“Antes, una figura como Alfonso Guerra ―vicepresidente del Gobierno y vicesecretario general del partido― era muy común”. “Guerra ahorraba al líder un rol de ataque contra los ‘marrulleros’. Es lo que ahora hace un ‘diputado/a jabalí’: “embestir con juegos contundentes y bajar al fango para emitir ataques y mensajes de erosión”. “Aznar tenía a Álvarez Cascos, el llamado ‘general secretario’ del Partido Popular”, añade el autor de ´Mitólogos’.  

Según lo definió Iván Redondo en una entrevista en este diario, Puente es el “centrocampista ‘box to box’ de la Moncloa”. Es decir, un mediocentro tenaz que despliega su físico y calidad a lo largo y ancho del terreno de juego: presiona, vascula, asiste y remata. Incluso, en ocasiones, saca el balón jugado desde campo propio, pese a la coyuntura de la temporada o las dificultades del partido.

“Esa es la función que se le ha encomendado y que él asume bien y parece que con alegría. Lo hace sin el filtro de los medios de comunicación porque busca el link directo con la ciudadanía a través de las redes, donde se siente muy cómodo”, explica el profesor.

Puente, en redes

La actividad de Puente en redes sociales se ha convertido en uno de los fenómenos comunicativos más singulares dentro del Gobierno. El ministro acumula actualmente 306.550 seguidores en X, 48.000 seguidores y 671.100 ‘me gusta’ en TikTok, además de 36.300 seguidores en Instagram, unas cifras que le sitúan entre los miembros del Ejecutivo con mayor capacidad de generar conversación pública.

“Puente representa bastante bien una figura muy contemporánea: el político-troll. Un dirigente que entiende la lógica de internet y que logra ocupar conversación no tanto por el contenido, sino por la fricción. Su comunicación funciona muchas veces como funcionan las redes: interrupción, confrontación, respuesta rápida y generación constante de estímulo”, explica el politólogo, Javier Sánchez González.

En una izquierda acostumbrada durante años a una comunicación defensiva, “Puente aparece como alguien que disfruta el combate político y que además sabe convertirlo en espectáculo digital”. “Sánchez entendió que eso movilizaba emocionalmente a parte de su electorado y que servía para disputar agenda a la derecha en tiempo real”, detalla.

Según el analista internacional, el ministro cumple otra función muy clara dentro del ecosistema de Pedro Sánchez: “la del escudero político”. “Puente no comunica solo para sí mismo, comunica para proteger el núcleo emocional del sanchismo”. 

Tras la imputación del expresidente José Luis Rodríguez Zapatero, Puente publicó varios vídeos en defensa de la causa socialista con una lógica muy reconocible: “consolidar la idea de bloque asediado”. “La política ya no se plantea como una discusión entre adversarios, sino como una confrontación entre ‘los nuestros’ y quienes intentan derribarlos”, describe Sánchez.

Eso cohesiona muchísimo a la militancia y al votante más fiel. El problema, según Sánchez, es que también radicaliza el tono y estrecha el espacio para hablarle a quien está fuera de esa burbuja emocional. “Porque cuando todo se convierte en combate permanente, el riesgo es acabar comunicando solo para los convencidos”, matiza.

El consultor y analista político, Jordi Sarrión-Carbonell, define a Puente como una figura comunicativamente muy interesante, capaz de combinar su condición de ministro con una estrategia de comunicación marcadamente personal. Según su análisis, Puente proyecta una imagen que trasciende la disciplina habitual de un responsable ministerial: “Si bien es un miembro muy destacado del Gobierno, está intentando ser un poco más ‘outsider’ para prepararse —hipotéticamente— para una etapa post Pedro Sánchez”, señala.

El asesor destaca que “en redes sociales, hace una función de servicio público buenísima y atiende a la gente personalmente”, especialmente en cuestiones relacionadas con infraestructuras, transporte ferroviario o incidencias en la movilidad. Esta cercanía le ha permitido construir una comunidad propia y diferenciarse del tono más institucional.

Su estilo, sin embargo, también genera controversia. Aunque se le reconoce una notable capacidad comunicativa y un sólido respaldo profesional, Sarrión-Carbonell considera que su perfil responde a una estrategia deliberada de diferenciación. “Tiene muy buen equipo de asesoramiento y comunicación, pero prefiere mantener su perfil propio y marcado de político indomable. Ello le permite salirse de los moldes y argumentarios, siendo más auténtico y genuino, pero también tiene riesgos”, explica. Entre esos riesgos figura una gestión complicada de la confrontación pública. “La relación con la crítica no la gestiona bien”, apunta el experto de comunicación y redes sociales.

En el ámbito de las plataformas digitales, los especialistas destacan especialmente su dominio de X, antigua Twitter. “Maneja muy bien Twitter, pero le falta mucha presencia en TikTok y otras redes sociales”, sostiene. Paradójicamente, una de las claves de su éxito reciente ha sido apostar por formatos que contradicen las tendencias dominantes de consumo rápido de contenidos. “En una época de vídeos de un minuto, Puente graba vídeos largos que han tenido un gran impacto mediático y viralidad”, subraya.

Su protagonismo también tiene implicaciones políticas dentro del propio Ejecutivo. Por un lado, Sarrión-Carbonell considera que “tiene un perfil que destaca y juega muy bien esa baza”, convirtiéndose en uno de los rostros más reconocibles del Gobierno. Por otro, advierte de que “su excesivo protagonismo puede eclipsar al presidente Sánchez o generar alguna pequeña crisis”, especialmente en momentos de elevada tensión política.

Esa capacidad de confrontación le ha permitido desempeñar un papel relevante dentro de la coalición progresista. Según el asesor, “hace de pegamento con otros ministros más de la izquierda por su naturaleza combativa”, una característica que le ha convertido en uno de los principales arietes del Gobierno frente a la oposición.

Sin embargo, en los periodos de normalidad política su discurso adquiere un tono más combativo. “En el día a día es más polarizante, profiere exabruptos más fuertes y entra en competición con un Partido Popular más polarizado y ‘ayusista’ en el sentido discursivo: radicalización, línea dura y trumpismo”, concluye.

Comunicación en tiempos de crisis

En conjunto, el ministro ofrece dos versiones comunicativas claramente diferenciadas. “Es un gran comunicador en épocas de crisis pero necesita ordenar su comunicación en el día a día”. Durante situaciones excepcionales, destaca, “está siempre presente, ocupa todos los espacios, rellena los huecos mediáticos, da información a tiempo real, comparece y se moviliza”. 

No obstante, el experto en redes sociales detecta puntos débiles en su estrategia comunicativa, especialmente en la gestión de los problemas cotidianos del transporte ferroviario. “El Cercanías parece el gran olvidado. Creo que ahí hay una crisis de comunicación espectacular porque hay un vector de radicalización en España que se produce cada día en el transporte público y creo que no se le está dando la importancia suficiente”, alerta.

También lo recuerda Sánchez González: “Puente podría proyectar mejor perfil como ministro de gestión de lo que proyecta hoy. De hecho, cuando entra en infraestructuras o gestión técnica suele funcionar bastante mejor. Pero su personaje digital termina muchas veces tapando al ministro real”.

“Hacer oposición a la oposición puede ser útil tácticamente. El problema es cuando absorbe toda tu identidad política. Porque entonces ya no eres relevante por lo que haces, sino por el ruido que generas. Y el ruido constante acaba teniendo un efecto curioso: deja de escucharse”, recalca el politólogo.

El resultado es una figura política que combina gestión, presencia institucional y una intensa actividad digital, capaz de generar apoyos y críticas a partes iguales, pero que ha conseguido convertir las redes sociales en una de las principales herramientas de proyección de su perfil político.

Biografía y trayectoria

Puente (Valladolid, 1968) comenzó a militar en el PSOE con 22 años, en 1990, pero no inició su carrera política hasta 2004, como vicesecretario general de la Ejecutiva Provincial de Jorge Félix Alonso. Así, entre 2017 y 2021, Puente estuvo al frente de la Portavocía de la Ejecutiva Federal del partido. Fue sustituido por Felipe Sicilia en octubre de 2021. 

Licenciado en Derecho y magíster en Dirección Política, llegó a la alcaldía de Valladolid en 2015 gracias al apoyo de ‘Valladolid Toma la Palabra’ y ‘Sí se puede’. Entonces, acabó con dos décadas de gobiernos ‘populares’ de Javier León de la Riva. Y aunque en 2019 reeditó el gobierno local, el Partido Popular y Vox recuperaron el bastón de mando en junio de 2023 tras una campaña electoral agridulce. Sin embargo, le esperaba un futuro inmediato prometedor.

Antes había sido concejal del grupo socialista en el Ayuntamiento de Valladolid desde 2007, asumiendo el liderazgo del grupo en 2008 y la Secretaría General de la Ejecutiva Municipal del PSOE en 2009. Asimismo, ejerció la abogacía desde 1995 hasta su llegada a la alcaldía vallisoletana.

Como antecedente a la cartera de Transportes, Puente fue representante de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP) en el Foro Local para la Agenda Urbana Española. En la misma FEMP ejerció también de presidente de la Red Española de Ciudades Saludables, entre 2015 y 2019, y como vocal de la Junta de Gobierno después. Asimismo, ha sido vicepresidente de la Organización Iberoamericana de Cooperación Internacional.